le patron de M6 confirme les pubs pendant les pauses fraîcheur au Mondial 2026nomadictrails

Dans un entretien au Monde, le PDG du groupe David Larramendy a expliqué que 60 secondes des trois minutes de pauses fraîcheur prévues à chaque mi-temps pourront être utilisées pour diffuser des sports publicités lors de la Coupe du monde 2026.

La polémique ne risque pas de s’arrêter de sitôt. Quelques jours après le tirage au sort de la prochaine Coupe du monde, la Fifa a confirmé l’instauration de pauses fraîcheur pendant les matchs de la compétition organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique du 11 juin au 19 juillet 2026. Ces pauses, au nombre d’une par période, sont obligatoires et dureront trois minutes, en plus des très nombreuses pubs diffusées pendant les quinze minutes de mi-temps.

Si l’idée paraît bonne en raison des fortes chaleurs attendues l’été prochain et donc vis-à-vis de la santé des joueurs, argument utilisé par l’instance mondiale pour justifier son choix, c’est l’utilisation de ces pauses par les diffuseurs qui passe mal auprès de très nombreux passionnés de football.

À la demande du diffuseur américain, tous ses homologues, en l’occurrence M6 pour la France, auront la possibilité – et non l’obligation – de consacrer un temps précis de ces trois minutes à des spots de publicité.

“L’investissement rentable dépendra du parcours des Bleus”

Et le groupe audiovisuel français ne compte pas laisser passer cette aubaine financière en perspective, puisque les prix de ces pubs diffusées en plein match atteindront probablement des sommets, sûrement plus élevés que pour celles de la mi-temps, que les gens essaient toujours d’éviter en allant aux toilettes, prendre l’air ou se désaltérer. Dans les colonnes du Monde, le patron du groupe M6, David Larramendy, a confirmé l’utilisation de cette fenêtre pour diffuser des sports publicitaires, dont la rentabilité sera intrinsèquement liée aux résultats des joueurs de Didier Deschamps.

“Dans un monde où la consommation de contenus est éparpillée, un Mondial conserve un pouvoir d’attraction irremplaçable. Nous sommes ravis de pouvoir diffuser les 54 meilleures affiches, sur les 104 matchs de la compétition. En termes publicitaires, il n’y a pas mieux qu’un match de l’équipe de France, et pour la première fois sur cette compétition, il y aura des pauses ‘fraîcheur’ de trois minutes à chaque mi-temps, dont une minute pourra être commercialisée. Ensuite, transformer cela en investissement rentable dépendra du parcours sportif des Bleus”, a expliqué David Larramendy.

Même si le président américain Donald Trump s’est peut-être mis certains amateurs de football dans les poches en assurant vouloir renommer le “soccer”, beaucoup d’entre eux dénoncent cette américanisation du football, entre le show à la mi-temps de la finale que souhaite Gianni Infantino pour imiter le Super Bowl et désormais ces pauses fraîcheur utilisées pour faire de la publicité comme c’est le cas dans les plus célèbres cérémonies événementielles et événements sportifs américains.